“負(fù)責(zé)任金融”品牌發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目啟動(dòng) 共建《金融品牌發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及建設(shè)指引》
在可持續(xù)發(fā)展成為全球發(fā)展主旋律的當(dāng)下，金融企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的情況備受社會(huì)各界關(guān)注。金融機(jī)構(gòu)面臨著如何主動(dòng)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的新需求與新變化，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵課題。在此背景下，金融企業(yè)正從傳統(tǒng)金融模式向負(fù)責(zé)任金融模式轉(zhuǎn)變，這種模式要求企業(yè)兼顧社會(huì)責(zé)任、員工責(zé)任，積極服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略。
“負(fù)責(zé)任金融” 不僅是一種理念，更是一系列實(shí)踐要求。其中，對(duì)金融品牌的發(fā)展性評(píng)價(jià)至關(guān)重要。金融品牌的發(fā)展不再僅僅聚焦于經(jīng)濟(jì)效益，更在于其在社會(huì)責(zé)任履行和可持續(xù)發(fā)展推動(dòng)中的表現(xiàn)。這意味著金融品牌需以動(dòng)態(tài)視角，不斷審視自身在不同發(fā)展階段對(duì)社會(huì)與環(huán)境產(chǎn)生的影響。
與此同時(shí)，隨著金融行業(yè)的深刻轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的品牌評(píng)價(jià)體系已難以契合新的發(fā)展需求。目前，迫切需要一套能夠動(dòng)態(tài)反映金融品牌在社會(huì)責(zé)任履行、可持續(xù)發(fā)展推動(dòng)等方面表現(xiàn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及建設(shè)指引，從而引導(dǎo)金融品牌在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，更好地踐行 “負(fù)責(zé)任金融” 的使命 。
在此契機(jī)下， 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道旗下21世紀(jì)金融研究院與國(guó)家廣告研究院共同發(fā)起“負(fù)責(zé)任金融”品牌發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目。據(jù)了解，“負(fù)責(zé)任金融”品牌發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目將由國(guó)家廣告研究院和21世紀(jì)金融研究院聯(lián)合發(fā)起，由上海金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所共同作為支持單位。
國(guó)家廣告研究院將依托中國(guó)傳媒大學(xué)深厚品牌理論積累，組建國(guó)家級(jí)的品牌專家智庫(kù)團(tuán)隊(duì)，依托自主研發(fā)的國(guó)內(nèi)首個(gè)品牌大模型智能體“智鏡”系統(tǒng)，與21世紀(jì)金融研究院共同開(kāi)展金融品牌及其他行業(yè)指標(biāo)體系的理論研究和科學(xué)構(gòu)建，并將申請(qǐng)打造成為專業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；也將聯(lián)合上海金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室提供專業(yè)的金融理論研究支持；以及中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所發(fā)揮學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，共同為項(xiàng)目提供學(xué)術(shù)指導(dǎo)與人才支撐 。
“負(fù)責(zé)任金融”品牌發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目將共同構(gòu)建《金融品牌發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及建設(shè)指引》，通過(guò)深入的指標(biāo)理論研究，精準(zhǔn)剖析金融品牌發(fā)展關(guān)鍵要素；組織專家研討，凝聚行業(yè)智慧；并進(jìn)行成果發(fā)布，為金融行業(yè)提供權(quán)威參考。
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